Fonte: Prince Williams / GettyAl suo meglio, una delle cose che ha reso la musica di Timbaland è così grande è stato il modo in cui trasudava personalità.
Anche ora nel 2025, i suoi battiti dagli anni ’90 e 2000 suonano ancora in anticipo sul loro tempo. Splicing Baby Coos, Godzilla Striks e percussioni fatte in bocca nelle sue creazioni fatte per alcune delle produzioni più uniche e imprevedibili di sempre. Quindi è deludente vederlo prendere decisioni che avranno un impatto negativo sul settore a cui ha trascorso decenni a dare un contributo utile.
Timbaland ha attirato Ire dai fan della musica questo mese quando ha annunciato l’intenzione di lanciare un’etichetta discografica di intelligenza artificiale (AI), con l’artista AI Tata che è il suo primo progetto. L’obiettivo, ha detto, è quello di creare un nuovo genere chiamato “A-Pop”. Questo annuncio è arrivato dopo mesi di ospitare sessioni di live streaming in cui incoraggiava gli artisti a presentare la loro musica, quindi i fan sono diventati rapidamente sospettosi.
Inizialmente sembrava che stesse sinceramente cercando di aiutare e collaborare con artisti indipendenti, ma poi, era sospettato di semplicemente usare queste osservazioni come foraggio per il suo algoritmo, e sembra che quelle paure abbiano merito. Un produttore di nome K-Fresh ha affermato che Timbaland ha caricato la sua musica per un recente flusso senza dargli credito. Da allora Timbaland ha emesso scuse sulla sua pagina Instagram, con una dichiarazione accompagnata dal suo consulente legale.
La tecnologia è stata utilizzata nella musica prima e, per essere onesti, è stata controversa anche in alcuni di questi casi. Il campionamento utilizza la tecnologia per aiutare i produttori a manipolare le registrazioni precedenti per crearne di nuove e Autotune consente agli artisti di modificare le piazzole delle loro voci per sembrare più sul tasto. Ma il partner commerciale di Timbaland, Mikey Shulman, CEO della società musicale AI SUNO, offre una spiegazione inquietante e patetica per il motivo per cui la sua azienda sta dando un contributo positivo.
“Non è davvero divertente fare musica ora. Ci vuole molto tempo, ci vuole molta pratica”, ha detto. “Devi diventare davvero bravo in uno strumento o davvero bravo in un software di produzione. Le persone non gode della maggior parte del tempo che trascorrono a fare musica.” Quando l’intervistatore ha paragonato la musica alla corsa e alla perseveranza che deriva dal passare attraverso alti e bassi prima di abbracciarlo, Shulman ha replicato. “La maggior parte delle persone abbandona da quell’inseguimento perché è difficile. Penso che le persone che conosci che corrono, questa è una selezione altamente distorta della popolazione che se ne è innamorata.”
C’è una grande differenza qui, però. Più corridori contribuirebbero a un numero più elevato di persone sane e la salute è un grave problema in America e in tutto il mondo. La musica è già incredibilmente accessibile. Ci sono molti software gratuiti ed economici per creare la tua musica da zero e vari punti vendita per portare la tua arte ai fan e connettersi con altri musicisti. Ci sono stati molti artisti che iniziano a fare musica negli scantinati dei loro genitori sul software per laptop gratuito prima di finire con carriere sostenibili nella musica. Migliaia di canzoni e album colpiscono i servizi di streaming ogni settimana e i fan hanno più accesso e più scelte che mai.
Ci sono sicuramente problemi con cui l’industria musicale ha a che fare, ma una mancanza di “divertimento” non è uno di questi. Se non ti piace fare musica o non ti dedica alla pratica per migliorare, va benissimo trovare qualcos’altro che ti piace fare. La musica non è un requisito di vita a cui partecipare. Ci sono molte altre attività e passioni che il mondo ha da offrire e trovare le attività che risuonano con te è uno dei viaggi più gratificanti che la vita può offrire.
Ma non commettere errori, questa incarnazione dell’intelligenza artificiale aiuta solo le etichette discografiche e le aziende tecnologiche che impariscono per fare soldi da essa. Non aiuta gli artisti; Non aiuta i fan e non arricchisce la cultura-che si tratti affatto dell’hip-hop che del più ampio mondo della creazione musicale.
Non sono la persona che cerca di dissolvere tutte le etichette indiscriminatamente, ma molte di queste aziende hanno già mostrato la loro mancanza di riconoscimento dell’umanità degli artisti nel corso di decenni dal modo in cui hanno sfruttato il loro mestiere senza preoccupazione per il loro benessere; Questo è solo un altro esempio di loro che dimostra che non possono essere affidati per proteggere effettivamente il settore in cui devono essere investiti. Anche se non sono sorpreso di vedere una società essere senza cuore, è particolarmente deludente vedere Timbaland, un artista e produttore che ha una cache culturale così potente, prendere questa posizione. In un’intervista con il rap Rap Review di Apple Music, il rapper Russ descrive tutto come “stranamente distopico”.
“Dalle conversazioni che l’ho visto avere, sta uscendo come la motivazione alla base della firma degli artisti di AI è il controllo. Non stai cercando artisti; stai cercando macchine per seguire gli ordini”, ha detto. “Stai cercando di eliminare il disordine, alias la bellezza dell’umanità, e stai guardando artisti come se fossero dipendenti scomodi. Stai facendo questo perché vuoi la conformità, che non è collaborazione, non è creatività, il suo controllo. A quel punto, non stai costruendo arte, stai costruendo un prodotto.”
Sappiamo tutti che l’intelligenza artificiale non sta andando da nessuna parte, quindi evitarla del tutto nella musica è probabilmente irrealistico. Nella sua conversazione in diretta IG con Timbaland, il giovane Guru ha affermato che l’importante è assicurarsi che il suo uso sia regolato, in modo che gli artisti da cui questi algoritmi stanno rubando siano adeguatamente compensati. Altrimenti, non solo la tecnologia sta sostituendo i musicisti umani, ma anche gli umani che gli algoritmi stanno emulando vengono tagliati fuori dall’equazione. Lascia che Guru lo dica, l’intelligenza artificiale può mettere a rischio l’intero ecosistema degli artisti.
L’idea più stimolante che ho sentito finora riguarda Beanie Sigel, uno dei più grandi rapper degli anni 2000. Dopo aver scontato una pena detentiva di due anni iniziata nel 2012, l’ex firma del ROC-A-Fella Records è stato girato due volte nel 2014. In un’intervista del luglio 2023, ha rivelato che dopo aver sofferto di un polmone crollato nelle riprese, si è svegliato da un coma e ha tirato fuori un tubo di respirazione dalla gola, danneggiando permanentemente la sua voce come risultato. Ha parlato di usare l’IA per ricreare la vecchia voce di cui i fan si sono innamorati, mentre scrivevano ancora i suoi testi. “Volete tutti, quello che dicono, i” vecchi fagioli “?” Perché la penna è ancora lì “, ha detto nell’intervista. “È solo la voce.”
Questo potrebbe essere ancora controverso a sé stante, perché alcuni fan crederanno che sarebbe meglio usare la sua voce attuale e autentica. Ma i fan del rap come me sarebbero aperti a usi del genere. Sembra più vicino alla chirurgia ricostruttiva, un’area in cui la tecnologia sta risolvendo un problema causato dalla tragedia. Beanie è stato uno dei parolieri più autentici e soul che il rap aveva da offrire, facilmente appeso al suo boss dell’etichetta Jay-Z nelle loro canzoni insieme. Non è solo una benedizione per il rap per restituirgli la sua voce, ma un’opportunità legittima per incanalare l’umanità che lo ha reso un artista così potente in primo luogo.
Ma finora ci sono stati più esempi negativi di quelli positivi. FN Meka, un progetto di rapper di AI pubblicato nel 2020 che ha venduto NFTS, è stato “firmato” a Capitol Records prima di essere lasciato cadere dall’etichetta dopo aver giocato in disgustosi stereotipi razziali. Due anni fa, una canzone creata dalle versioni AI di Drake e Weeknd ha preso milioni di visualizzazioni e avrebbe potuto ottenere una nomination ai Grammy se l’Accademia di registrazione non l’avesse vietata decisamente dal campo.
Nel frattempo, a marzo, Timbaland ha avuto il coraggio di dire che l’IA “è l’unica entità che incarna un’anima genuina in questo momento”. Anche se l’intelligenza artificiale nella musica è in arrivo, Timbaland non sembra che sarà sul lato destro.
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